Según un estudio de CISCO publicado recientemente, se espera que el 82% del tráfico de Internet sea contenido de vídeo en 2024. La lectura que podemos extraer de este dato es clara: el vídeo se está convirtiendo en una herramienta esencial para llegar a las audiencias, y como no podía ser de otra manera, las empresas están aprovechando esta tendencia al alza. ¿Todavía no conoces todas las ventajas del videomarketing?
Su uso en las estrategias de comunicación comienza a ser frecuente, y cada vez son más las compañías (el 85% según diversos estudios) que apuestan por el videomarketing como la principal herramienta a la hora de desplegar una estrategia digital eficiente y eficaz. El aumento del engagement, un mayor alcance en redes sociales o el fortalecimiento de marca, son solo algunos de los beneficios de integrar el videomarketing en el día a día de tu compañía.
¿Qué es y ventajas del videomarketing?
A priori puede parecer algo muy básico, pero no todo el mundo tiene claro qué es y cuáles pueden ser las ventajas del videomarketing y, sobre todo, las múltiples posibilidades que nos puede ofrecer. El videomarketing es una estrategia de marketing digital que ha adquirido una gran relevancia en los últimos años, en parte, gracias al aumento de uso de las redes sociales, y que se nutre de todo tipo de materiales audiovisuales para promocionar productos y servicios, y llegar al target deseado.
Más allá del uso de fotografías, ilustraciones, infografías y otros recursos gráficos a los que nuestro ojo (y nuestro inconsciente) ya se ha acostumbrado, si lo que queremos es llamar la atención e impactar en nuestras audiencias, el vídeo se ha posicionado como el “formato estrella”. ¿Quieres saber por qué?
1. Aumento del engagement
Los vídeos aumentan significativamente la interacción del público al captar su atención de manera efectiva. Esto se debe a que los mensajes transmitidos a través de vídeos son generalmente claros, concisos y visualmente atractivos. En una era caracterizada por la inmediatez, donde el tiempo de atención de los consumidores es cada vez menor, la capacidad de los vídeos para entregar una gran cantidad de información en poco tiempo resulta determinante. Esta eficiencia informativa es clave para mantener a la audiencia comprometida.
2. Mejora del SEO
El videomarketing juega un papel clave en la mejora del posicionamiento en buscadores. Los vídeos aumentan tanto el tiempo de permanencia en las páginas web como el CTR (Click Through Rate), uno de los KPIS más importantes. Según la investigación de mercado realizada por Forrester Research, la probabilidad de aparecer en la primera página de resultados de Google se multiplica por 53 cuando se utiliza contenido en vídeo. Esto se debe a que los buscadores valoran el contenido que retiene a los usuarios y los anima a interactuar más.
3. Mayor alcance en redes sociales
Los vídeos son una herramienta poderosa para aumentar la visibilidad y la viralidad en redes sociales, gracias a los algoritmos que favorecen este tipo de contenido. Las plataformas sociales, como Facebook, Instagram y Twitter, priorizan los vídeos en sus feeds, lo que incrementa la probabilidad de que estos se compartan y alcancen una audiencia más amplia. Esto maximiza el impacto y la difusión de los mensajes de la marca.
4. Incremento de las conversiones
El contenido en vídeo es particularmente efectivo para incitar a la acción. Los vídeos explicativos y testimoniales pueden aumentar las tasas de conversión hasta en un 80%, según datos de Unbounce. Esto se logra al resolver dudas y presentar argumentos persuasivos de manera clara y atractiva, lo cual facilita la toma de decisiones por parte de los consumidores.
Los vídeos, lejos de ser una moda pasajera, se ha convertido en un elemento fundamental en la estrategia de marketing digital de cualquier compañía
5. Fortalecimiento de la marca
El videomarketing es fundamental para construir una identidad de marca sólida y consistente entre los stakeholders. Los vídeos permiten transmitir los valores y la misión de la empresa de manera más efectiva, creando una imagen de marca coherente y memorable. Esta estrategia no solo fortalece la lealtad del cliente sino que también mejora la percepción de la marca en el mercado.
6. Generación de confianza y credibilidad
Los vídeos son una herramienta excelente para generar confianza y autoridad, ya que transmiten transparencia y autenticidad. Al permitir una conexión más personal con la audiencia, los vídeos humanizan la marca y fortalecen la relación con los consumidores. Mostrar el «detrás de cámaras» de la empresa o testimonios de clientes satisfechos son estrategias que aumentan la credibilidad.
7. Mejora del ROI
El videomarketing ofrece un retorno de inversión positivo al equilibrar costos de producción con los beneficios obtenidos. Comparado con otras opciones de marketing, los vídeos tienen la capacidad de generar mayores ingresos gracias a su alto nivel de engagement y efectividad en la conversión de usuarios. Este balance favorece a las empresas que invierten en contenido audiovisual.
8. Incremento del tráfico web
Los vídeos son eficaces en dirigir más tráfico hacia el sitio web a través de llamadas a la acción bien diseñadas. Los artículos que incluyen contenido en vídeo atraen más del 80% de tráfico adicional en comparación con aquellos que no lo tienen. Este aumento en el tráfico no solo mejora las métricas de sitio web, sino que también aumenta las oportunidades de conversión.
9. Humanización de la marca
Mostrar el lado humano de las empresas a través de vídeos, como entrevistas, presentaciones de personal o servicios, genera confianza y empatía. Los vídeos permiten a los consumidores ver a las personas detrás de la marca, creando conexiones emocionales que fortalecen la lealtad del cliente. Esta humanización es esencial para diferenciar la marca en un mercado competitivo.
10. Facilidad de medición y análisis
El videomarketing permite una medición precisa del éxito a través de diversas herramientas y métricas. Las empresas pueden ajustar sus estrategias en función de los resultados obtenidos, optimizando así su enfoque y maximizando el impacto de sus campañas. Esta capacidad de análisis detallado asegura que los esfuerzos de marketing sean eficientes y efectivos.
Hace años los usuarios consultaban páginas webs y leían post y reseñas para informarse de determinados productos y servicios, pero hace ya tiempo que la tendencia ha cambiado: los consumidores esperan ver, cada vez más, contenido de vídeo.
Y es que las ventajas del videomarketing son claras, y son numerosos (y muy sólidos) los datos que refrendan su éxito. Lejos de ser una moda pasajera, se ha convertido en un elemento fundamental en la estrategia de marketing digital de cualquier compañía.
Si quieres llegar a más gente, si quieres que tu empresa impacte en los consumidores y no sabes cómo lograrlo…en las estrategias de vídeo marketing tienes la solución.
