Revista APD Noviembre-Diciembre 2019

Cuando en APD apostamos por fortalecer los ecosistemas de nuestra economía, lo hacemos pensando en su enorme potencial como generador de oportunidades. Participar de un ecosistema nos abre la posibilidad de entender las palancas de cambio. Nos ayuda a asaltar la complejidad creciente de los nuevos entornos empresariales. Y nos permite mapear players que pueden pasar de desconocidos a competidores en tan sólo un salto tecnológico.

Con ‘El nuevo ecosistema del Marketing’, APD busca adentrarse de lleno en este paradigma. Proponemos, en definitiva, que las marcas puedan funcionar como auténticos integradores de productos y servicios, con la finalidad de construir soluciones auténticas y personalizadas. El objetivo del Marketing ya no es el posicionamiento de la empresa y/o la marca en el mercado; sino construir poderosas experiencias que garanticen la recurrencia de los usuarios y la posterior extracción de datos que permita la evolución del modelo de negocio.

Las marcas que quieran competir en estos nuevos ecosistemas digitales deben disponer de una estrategia de extracción y análisis de datos. Para sobrevivir, las compañías están condenadas a convertirse en compañías de software. Y eso pasa por digitalizar los elementos diferenciadores de la marca y saber comercializarlos a través de los nuevos canales y plataformas.