1.300 inscritos. Más de 20 expertos de primer nivel. 2 días de plenario + 8 salas temáticas. 8 horas de debate, reflexión y análisis junto a expertos de primer nivel. El primer gran encuentro de networking desde que comenzó la pandemia reunió a miles de personas para comprender el papel del nuevo CFO en la nueva era.
Estos datos resumen, muy a grandes rasgos, el éxito en la vuelta de APD al que es uno de sus principales pilares: la celebración de grandes eventos en presencial… y ahora también en streaming, de la mano de la plataforma digital APD Suite.
Una puesta de largo que en esta ocasión tiene un claro protagonista: El nuevo CFO. Su relevante papel hoy dentro de la organización hace que esta elección no haya sido casual.
“Estratégico, Innovador y Tecnológico”. Así es el nuevo CFO. Una pieza clave de la gestión empresarial con una visión 360º, que tiene sobre sus hombros la responsabilidad de hacer que los engranajes de la compañía funcionen a la perfección.
El acercamiento a la alta dirección y la visión a largo plazo son requerimientos que han ido calando durante los últimos años en su modus operandi, pero durante la pandemia, ese rol más estratégico de apoyo al CEO se ha afianzado aún más ante la necesidad de dar respuesta (inmediata) a los desafíos que han ido surgiendo en todos los niveles y departamentos de la organización, desde RRHH, hasta operaciones, jurídico, sistemas, tecnología…
Éxito total en la vuelta de APD a uno de sus principales pilares: la celebración de grandes eventos en presencial… Y ahora también en streaming
Todos somos conscientes de la profunda transformación en la que se hallan inmersas las empresas. Una transformación que se ha visto inevitablemente acelerada como consecuencia de la COVID-19, y los CFOs se han convertido, sin ninguna duda, en “los verdaderos arquitectos del cambio”.
Así lo recalcaba Íñigo Parra, Presidente de la Zona Levante de APD, durante el discurso que abría las puertas al 4 Congreso Nacional de CFOs de APD celebrado en Valencia los pasados 14 y 15 julio, y que estuvo conducido en clave de humor por Dani Delacámara.
El Congreso fue inaugurado por el Presidente de la Generalitat, Ximo Puig, quien recalcó durante su discurso una idea clave: “La gran oportunidad de España hoy pasa por Europa”.
Y es que para Puig, con la vacuna de los fondos europeos tenemos la oportunidad de avanzar en dos de los ejes fundamentales por los que Europa ha apostado: la transición digital y la ecológica. “Queremos que todas las empresas que eran viables en 2019 sigan siéndolo en 2021. En el nuevo contexto económico, no se trata de hablar de colaboración entre lo público y lo privado, sino de ser aliados”.
Puig insistió, además, en la necesidad de apostar por el equilibrio, tanto en la financiación autonómica como en aspectos como la brecha digital o las desigualdades sociales.
José Carlos García de Quevedo, presidente del Instituto del Crédito Oficial (ICO), arrancaba el turno de ponencias destacando la corresponsabilidad compartida a nivel europeo y español.
García de Quevedo hizo un repaso de toda la actividad realizada por el ICO, que ha gestionado más de un millón de operaciones solo en la línea de Avales de Liquidez por COVID, con una financiación de 120.000 M€ destinados, principalmente, a micropymes (41,7%), pymes (24,1%) y autónomos (32,3%).
La mayoría de los ponentes pusieron el foco en la necesidad de ejecutar bien la inyección de fondos públicos
En cuanto a la distribución por sectores, el turismo y el ocio han sido los que más han recurrido a los créditos ICO con un total de 129.000 empresas solicitantes, seguidos por la construcción, con 67.000.
Para el Presidente del ICO, los CFOs han tenido un papel protagonista para mitigar el impacto económico de la crisis sanitaria y afrontar la fase de recuperación con unas bases sólidas. Con todo ello, concluía afirmando que “la vacunación es la mejor medida”.
En la misma línea, el presidente de Cofides, José Luis Curbelo, manifestaba que su compañía ha gestionado el fondo de recapitulación de 1.000 M€ destinado a empresas afectadas por la COVID-19.
En concreto, las empresas potencialmente beneficiarias son aquellas que facturan entre 15 y 400 M€, lo que representa un segmento que aglutina 14.000 empresas con más de tres millones de trabajadores.
Curbelo explicó que hay muchos sectores, además del turístico, a los que la pandemia ha afectado “en su estructura vertebral”, y pueden sufrir si la recuperación se retrasa más de lo que debería.
A pesar de ello, se muestra optimista: “El próximo año y el siguiente van a ser buenos, pero hay muchas empresas que corren el riesgo de desaparecer, y a ellas va dirigido este fondo”.
Pero sin duda, uno de los sectores a los que más está afectando este periodo de cambio es el financiero. Así lo constataba Antonio Berdiel, Subdirector General de Bankinter y Director Territorial en la Comunitat Valenciana, Región de Murcia e Islas Baleares, quien, tras hacer un llamamiento acerca de la importancia de saber aprovechar los fondos europeos, puso el foco en la profunda transformación de la banca.
En su evolución han incidido los tipos de interés negativos, el desapalancamiento de las empresas o el incremento de costes regulatorios. “Hemos pasado de 45 a 10 marcas bancarias y ha habido un fuerte recorte de empleo. En este contexto, nuestra entidad que se ha mantenido independiente”.
En un claro mensaje dirigido a los CFOs, apuntaba que “Bankinter es un socio de prestigio a tener en cuenta por las empresas dadas sus fortalezas, entre las que destaca su morosidad en mínimos, la menor de la banca cotizada, y una gestión del riesgo crediticio que permite ofrecer soluciones financieras individualizadas a cada compañía”. Y lanzó un mensaje esperanzador: “La banca española está muy preparada para competir en este entorno que estamos viviendo, ya se demostró en crisis anteriores”.
La banca española está muy preparada para competir en este entorno que estamos viviendo, ya se demostró en crisis anteriores
Sandra Moreno, directora financiera de Accenture, cerraba el bloque de ponencias individuales con una interesante exposición sobre ‘La Generación de Valor desde la función financiera’. Para Moreno “es el momento de los CFO”.
Es más, según una encuesta de Accenture, el 79% de ellos han asumido roles de asesores directamente con el CEO en esta crisis pandémica”. La demanda de mayor control y transparencia, así como el cumplimiento normativo es uno de los motivos que explican este mayor peso de los directores financieros.
El primer bloque temático concluía con una interesante conversación entre Chus Escobar Gutiérrez, Socia Responsable del sector público EY, y Paz Guzmán, Economista Senior de la Comisión Europea en España, sobre la oportunidad que suponen los Fondos NGEU. Para Guzmán, el objetivo es financiar reformas estructurales a través de un contrato entre la UE y el Estado miembro, y se irá aportando en función del cumplimiento de resultados.
Por su parte, Chus Escobar ofrecía algunos consejos para el mejor aprovechamiento de los fondos: “análisis del alineamiento con los fondos europeos, prepararse desde el punto de vista del compliance, conocer el sector público, estar preparado para las auditorías y saber que va a haber muchas reformas regulatorias de las que hay que estar pendientes”.
Ambas coincidieron en que el gran reto va a ser la implementación y ejecución de todo el proceso. “Nos estamos jugando que funcione una Europa más cohesionada”.
Juan Grima, socio director Cuatrecasas, Carlos Julià, socio Miura Partners, y Cristina Camacho, Directora Financiera Corporativa de Terrats Medical, coincidieron con Moreno en destacar el papel del nuevo CFO en la gestión empresarial y en las operaciones corporativas, y señalaron que, a corto plazo, son optimistas con respecto a la inversión en nuevos proyectos, pues “2021 tiene cierto componente de excepcionalidad porque muchas de las operaciones vienen lastradas del año pasado. Pero todos los fondos que se están inyectando son algo muy positivo”.
A medida que mejoran los datos médicos aumenta la confianza del consumidor y de las empresas, y eso ayuda a la inversión
Ignacio de la Torre, socio de Arcano Partners, realizó un completo análisis, soportado en datos reales, acerca de la recuperación en clave sanitaria y económica. “El 30 de septiembre habremos alcanzado el 82% de inmunizados. Con el ritmo de vacunación que tenemos, la COVID será historia a finales de año”.
Para el profesor del IE, a medida que mejoran los datos médicos aumenta la confianza del consumidor y de las empresas, “y eso ayuda a la inversión”. Según de la Torre, hay motivos para el optimismo: “La recuperación en V está clara: el PMI compuesto medio de todo el mundo está situado en 57 puntos; el de España, en 62. Es el nivel más alto de toda nuestra historia”.
Miguel Ángel Paredes, socio de KPMG; Jesús de Anta, CFO de Chocolates Valor; y Ricardo Climent, CFO de Balearia, debatieron sobre las finanzas sostenibles exponiendo sus respectivas experiencias empresariales.
Las sesiones concluyeron con un interesante debate sobre la gestión de riesgos y el compliance, moderado por Gerardo Yagüe, Socio Director de Deloitte Comunidad Valenciana, y en el que participaron Alejandro Gandía, Director de Marketing de CESCE; José María Segón, Head of Specialities AON España; Efraín Rosemberg, CFO de Micrososft España; y Pablo Gallart, CFO de Centene Corporation.
La primera sesión del Congreso fue clausurada por Carlos San Basilio, Secretario General del Tesoro y Financiación Internacional del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, quien aseguró que “el plan español de recuperación a los fondos europeos es el más ambicioso por presupuesto, pero también por las reformas que queremos realizar a corto, que se concentran entre 2020 y 2023”. Unas reformas referidas al mercado laboral, pensiones o Administración Pública, que, tal y como matizó, “tienen que ir en paralelo a las inversiones para conseguir la transformación de la economía española”.
Emilio Ontiveros, Presidente de Analistas Financieros Internacionales (AFI), fue el encargado de arrancar la segunda jornada del encuentro a través de un exhaustivo “estudio” sobre el impacto económico de la COVID-19 y de las expectativas de recuperación de la economía española.
En línea con el resto de expertos, Ontiveros valoró muy positivamente las previsiones de mejora económica tanto a nivel internacional como europeo, aunque reconoció que no se producirán a la misma velocidad: “Actualmente Europa está creciendo menos que EEUU o China, pero está sentando las bases de un crecimiento sostenible a medio plazo porque está invirtiendo en transición ecológica y revolución digital”.
A nivel nacional, resaltó el hecho de que, junto con Italia, España es el país europeo con más ayudas económicas por la COVID-19 con 140.000 M€ en subvenciones. Una oportunidad, sin duda, para fortalecer su economía y prepararla para futuras recesiones.
Los expertos valoraron muy positivamente las previsiones de mejora económica tanto a nivel internacional como europeo
Una serie de salas digitales simultáneas sobre las nuevas vías de financiación en el panorama post-COVID y el papel que la tecnología va a jugar en el desarrollo empresarial, ponían el punto y final a este primer gran evento en presencial de APD tras la Pandemia.
Un foro de debate en el que reinó el optimismo y con el que, como señalaba Íñigo Parra, “confiamos que, después de todo lo vivido y aprendido, nos permita emprender una verdadera transformación”.
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