El siglo XXI pasará a la historia como el siglo de internet. El ser humano se ha acostumbrado a la vida en ‘la nube’ y el día a día parece imposible sin su presencia. Ahora que los individuos viven su vida online, las empresas necesitan SEO para que les encuentren.
Desde hacer la compra en un supermercado hasta consultar los horarios del Metro, pasando por la búsqueda de un nuevo piso o la solicitud de información para un curso académico. Todo gira en torno a la red, un mundo virtual donde las empresas –más que nunca– deben estar presentes.
Los clientes están tan habituados a utilizar internet que también recurrirán a él cuando necesiten encontrar un producto o servicio. Es entonces cuando entra en escena el famoso SEO. Tres letras tan amadas como odiadas imprescindibles para el sector empresarial.
El ‘Search Engine Optimization’ –SEO, en su forma acortada– son las palabras que designan al posicionamiento web en los motores de búsqueda. ¿Y para qué sirve el SEO? De manera muy resumida, el SEO contribuirá a dar más presencia en internet a cualquier empresa y, por ende, podrán llegar a un mayor número de clientes.
El 15% de los españoles pasa de media cinco horas conectado a internet. Los pequeños comercios deben instaurar un protocolo de SEO para posicionar su actividad en el sector
Según la revista Forbes, entre un 80 y un 90% de los usuarios realizan búsquedas en internet antes de contratar un servicio o efectuar una compra. Tan altísimo porcentaje refleja la importancia de aparecer ante los ojos del cliente cuando hace la consulta, y esto solo se consigue a través del posicionamiento en SEO.
Para las empresas es primordial ser visibles: si un cliente busca ‘talleres de coches en Madrid’, casi con total probabilidad no vaya más allá de la primera página de resultados que le ofrece Google. Es ahí donde entra en juego el SEO y su magia.
Si bien es cierto que las grandes compañías no pueden abandonar sus proyectos de SEO en marketing digital –cualquier despiste puede hacer que los competidores se hagan más visibles–, para las pequeñas empresas es quizá aún más relevante. Su menor número de clientes y, por tanto, sus menores ingresos hacen importantísimo poder aparecer ante los usuarios cuando reclamen sus servicios o productos.
Da lo mismo que la firma sea tecnológica o artesanal, pues en Google no solo se realizan búsquedas relacionadas con las compañías telefónicas o las empresas de televisión por cable.
En un momento en que el 15% de los españoles pasa, de media, cinco horas conectado a internet, los pequeños comercios deben instaurar un protocolo de SEO para posicionar su actividad en el sector correspondiente..
“Si algo no está en internet, no existe”, dijo Bill Gates hace más de 20 años. Por aquel entonces, el fundador de Microsoft no sabía cuánta verdad iban a encerrar sus palabras. Para lograr que tanto las pequeñas como las grandes empresas tengan presencia en la web, conviene recordar unas estrategias sencillas de posicionamiento online.
Aunque el SEO funcione a través de algoritmos enrevesados, es fundamental que los contenidos que se quieren posicionar pongan a los clientes en el foco principal. Se trata de trabajar por y para ellos ya que, si se ofrece una página web de calidad que satisfaga sus necesidades, las visitas llegarán de una manera natural y el posicionamiento seguirá una línea ascendente.
Se debe intentar que los contenidos publicados incluyan las palabras clave por las que los usuarios buscarán un determinado producto o servicio. Pero no solo en los textos visibles: también en el código de la página deben habilitarse espacios para contener estas ‘keywords’.
Las formas de utilizar internet están cambiando y cada vez son más quienes han abandonado las búsquedas en ordenadores de sobremesa en pro de las búsquedas a través de su móvil. Por eso resulta fundamental desarrollar el SEO también en este formato, incluyendo los desarrollos de las consultas por voz. Google Adwords ya avisó que, en algunos países, las búsquedas en su dominio a través de smartphone superaban las procedentes de ordenadores de escritorio.
La red es tan amplia que intentar abarcarla por completo es imposible. Por eso es clave enfocar la empresa en el ámbito que mejor se adapte a su fórmula. Una inmobiliaria familiar de Salamanca, por ejemplo, tendrá más difícil posicionar su web a través de las palabras clave ‘casas alquiler Salamanca’ –muy competidas por el resto de empresas del sector– que con ‘casas alquiler barrio Pizarrales Salamanca’. En el SEO es mejor ser cabeza de ratón que cola de león.
A pesar de que todas estas estrategias se pueden implementar de manera ‘amateur’, los empresarios que no sepan desenvolverse en el mundo del SEO pueden estar tranquilos. Existe la posibilidad de contratar a expertos que desarrollen de una manera profesional el posicionamiento en buscadores para lograr el objetivo pretendido sin volverse loco.
