Delegaciones Contacto
Descubre nuestra plataforma
Chatea. Participa. Comparte. Accede a una red exclusiva de alto nivel de la que ya forman parte +20.000 usuarios.
Artículo

Estrategias de marketing sostenible para empresas: conoce las más importantes

El marketing sostenible se ha convertido en un imperativo para las empresas en la actualidad. Cada vez más consumidores valoran y eligen marcas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad ambiental y social. En este artículo, exploraremos algunas de las estrategias más importantes que las empresas pueden adoptar para integrar la sostenibilidad en su enfoque de marketing.

Las estrategias de marketing sostenible que debes conocer (y un consejo):

Este nuevo modelo de comunicación y de trabajo se puede implementar de múltiples maneras. No todas las empresas tienen que hacer los mismos cambios o ajustes, ya que no todas tienen los mismos productos o servicios a la venta. En cualquier caso, las siguientes serían las principales vías de trabajo.

1. Comunica tus acciones

Cuando una marca decide iniciar un proceso de renovación y apostar por el marketing verde, lo primero de todo lo que ha de hacer es explicárselo a sus clientes. Esto tiene varios motivos. Por un lado, es una forma de poner en valor la acción que se empieza a realizar. Pero, desde otra óptica, es también una manera de explicar los posibles cambios que pueda haber (dentro de los productos, del packaging, la identidad visual de la marca o cualquier otro elemento).

Como cualquier otra estrategia de comunicación, en el marketing verde lo prioritario siempre es comunicar adecuadamente lo que se está haciendo y por qué.

2. Desarrollo de productos sostenibles

El desarrollo de productos sostenibles se ha convertido en un pilar fundamental en la estrategia de las empresas que desean no solo mantenerse relevantes en el mercado, sino también contribuir de manera significativa a la preservación del medio ambiente y satisfacer las demandas de los consumidores conscientes de la sostenibilidad.Diseña y promociona productos que sean respetuosos con el medio ambiente y que aborden las necesidades de los consumidores conscientes de la sostenibilidad.

3. Uso de materiales ecoamigables

Prioriza el uso de materiales reciclados, renovables y biodegradables en la producción de productos y envases. La elección de estos materiales no solo reduce la dependencia de recursos no renovables, sino que también contribuye a la disminución de residuos plásticos en el medio ambiente. Además, el uso de materiales sostenibles puede transmitir un mensaje claro de compromiso ambiental a tus clientes, generando una conexión emocional más profunda con tu marca.

4. Promueve un consumo responsable

No todos los usuarios o consumidores tienen asumido e interiorizado el mismo compromiso con el planeta. Si una marca inicia un proceso de renovación y de respeto por el medioambiente, va a ser necesario que estimule, también, ese interés o ese valor en sus clientes. Es decir, hay que emitir comunicaciones que animen a la concienciación y que ayuden a que las personas también participen en este proceso. Que se informen, que valoren y que opten por productos ecológicos y sostenibles.

5. Uso de eficiencia energética

Implementa medidas para reducir el consumo de energía en las operaciones de la empresa y promueve productos que requieran menos energía para su uso. La adopción de tecnologías más eficientes, como iluminación LED y sistemas de climatización de última generación, puede no solo disminuir los costos operativos, sino también disminuir la huella de carbono de la empresa. Además, al destacar productos con menor consumo energético, estás brindando a tus clientes la oportunidad de tomar decisiones más sostenibles en su vida cotidiana, lo que refuerza la imagen de tu marca como un defensor activo de la conservación del medio ambiente.

6. Apuesta por transporte y logística sostenible

Optimiza la cadena de suministro y busca formas más eficientes y ecológicas de transporte y distribución de productos. Esto incluye la consideración de rutas más cortas y con menor impacto ambiental, el uso de vehículos eléctricos o híbridos en la flota de transporte y la implementación de estrategias de empaquetado que reduzcan el espacio vacío en los envíos, disminuyendo así la huella de carbono de tu empresa. Estas medidas no solo benefician al medio ambiente, sino que también pueden mejorar la eficiencia operativa y reducir los costos logísticos, generando una ventaja competitiva significativa.

7. Implementa estrategias de reciclaje y economía circular

Fomenta la reutilización de productos y componentes, y establece programas de reciclaje que involucren a los clientes. Al impulsar la economía circular, no solo estás reduciendo los desechos y contribuyendo al bienestar del planeta, sino que también estás creando oportunidades para nuevos modelos de negocio, como el alquiler y la reparación de productos. Involucrar a los clientes en programas de reciclaje no solo les brinda la posibilidad de ser parte activa de la sostenibilidad, sino que también fortalece la lealtad a la marca y la percepción positiva de la misma.

Ventajas del marketing sostenible

8. Consigue y muestra certificaciones y etiquetas

Otra vía fundamental de trabajo va de la mano de los certificados. Organismos internacionales y competentes tienen que avalar las medidas que toma la empresa para mantenerse sostenible y ecológica. Hay que observar atentamente los reglamentos y empezar a aplicarlos en el proceso de trabajo para conseguir esas etiquetas para los productos o servicios. Por mucho lavado de imagen que haga una marca, sin este tipo de elementos, su estrategia de marketing sostenible no servirá de nada.

9. Participa en eventos y causas a favor del medioambiente

Una forma de visibilizar el compromiso es a través de acciones concretas que no solo impliquen a la propia firma. Existen muchas causas distintas en las que una marca se puede asociar (deforestación, limpieza de océanos, etc.). Lo más adecuado es elegir aquella que mayor relación tenga con el sector en el que se esté moviendo. Los eventos o actos más masivos siempre son buenos espacios en los que hacer hincapié en el compromiso asumido.

10. Difunde tus valores dentro de la empresa

Esta acción se puede denominar como de marketing interno. Una marca, antes de adoptar una actitud verde y sostenible, tiene que hacer a sus empleados partícipes de este movimiento. Y, de la misma manera, ha de hacer que el entorno de trabajo sea menos contaminante.

Esto implica incentivar acciones sostenibles desde dentro de la propia empresa. Puede lograrlo, por ejemplo, implementando un buen sistema de reciclaje o con políticas de ahorro de energía.

11. Alíate con otras empresas de marketing sostenible

Aunque el marketing sostenible es algo que no deja de experimentar un aumento, también tiene un punto de novedad y extrañeza. En este sentido, buscar alianzas con otras empresas con intenciones verdes es una forma de acostumbrar al público a este tipo de dinámicas, y a que las identifique como buenas y necesarias dentro del mundo empresarial.

12. Utiliza packaging sostenible

Finalmente, se vuelve necesario remodelar o repensar los productos y servicios que ofrezca la empresa para darles un giro acorde con los nuevos valores. En el caso del packaging, lo conveniente es buscar uno que sea menos contaminante y más sostenible.

13. Cultiva la Responsabilidad social empresarial (RSE)

Participa en iniciativas comunitarias, apoya causas sociales y demuestra un compromiso genuino con el bienestar de la sociedad. Al hacerlo, no solo estarás construyendo una marca con valores sólidos, sino que también podrás aprovechar el poder de las redes sociales y el boca a boca positivo para amplificar el impacto de tus esfuerzos de RSE. Considera compartir historias inspiradoras sobre tus proyectos sociales y cómo están haciendo una diferencia real en la vida de las personas. Esto no solo fortalecerá la conexión emocional con tu audiencia, sino que también puede impulsar el crecimiento sostenible de tu empresa.

CONSEJO: Evita el greenwashing

Ante la disyuntiva, una opción muy socorrida para muchos ha sido el greenwashing. Es decir, un lavado de cara hacia un sistema de producción y trabajo más verde que en realidad no era más sostenible ni ecológico que el anterior.

El greenwashing es una mala práctica que lo único que hace es generar una crisis de reputación en la marca que lo practica. Generalmente, son pequeños trucos de comunicación (más presencia de colores como verde o azul, otro tipo de mensajes…) que no tienen acciones detrás que los respalden. Por lo tanto, se quedan en nada y hacen menguar la confianza de los consumidores. Y es que este, como cualquier otro engaño, termina siempre por desvelarse.

Entonces, ¿por qué estrategia de marketing sostenible debes apostar?

Las estrategias de marketing verde tienen grandes ventajas y son una ayuda excelente para un cambio profundo en las empresas, no hay que decantarse solo por una estrategía, si no que se pueden y deben combinar. Ayudan, además, a que los valores sean mucho más sólidos, modernos y que los consumidores puedan identificarse con la marca. Los cambios necesarios son muchos y transversales a todo el modelo de trabajo, acción y comunicación de la empresa.

En cualquier caso, siempre que se hagan de una forma honesta y sin caer en malas prácticas como el greenwash, se puede conseguir una mejora muy significativa en la imagen de marca. Además, se atraerá a un público cada vez más amplio de consumidores interesados en productos mucho más sostenibles.

Te puede interesar
Categorías
Gracias por tu participación
Comparte el manifiesto y contribuye a impulsar la innovación entre empresas, organizaciones y directivos.
Ahora estás visualizando el contenido de APD zona centro.
Si lo deseas puedes acceder a los contenidos adaptados a tu zona geográfica